☕ Broche inteligente da Apple vem aí

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Tempo de leitura: 4,83 minutos.
Escrito por: André Hermeto, Clara Vasconcelos, Gabriel Branco e Gabriel Fraga.

IA para vestir. Depois do celular, do relógio e dos óculos, a Apple pode estar perto de lançar um “broche inteligente”. Rumores apontam que a empresa está desenvolvendo um novo acessório com IA, que pode chegar ao mercado já em 2027.

A aposta reflete uma tendência maior: tirar a IA das telas e levá-la para mais perto do corpo. O conceito é conhecido como “computação ambiental” – quando a tecnologia se integra de forma quase invisível ao dia a dia.

O plano da Apple, no entanto, não é isolado. A OpenAI, por exemplo, deve anunciar seu primeiro hardware próprio no 2º semestre deste ano. Há indícios de que será um par de fones com assistente embutido.

💭 Curiosamente, a Humane foi fundada por ex-funcionários da própria Apple – um detalhe que ajuda a dimensionar o desafio do novo mercado.

✈️ A 5ª série de qualquer colégio ficaria com inveja… A companhia aérea europeia Ryanair, famosa por suas ações de marketing provocativas, lançou, na última semana, a “Grande Promoção de Passagens para Idiotas”, após uma briga pública entre seu CEO, Michael O’Leary, e Elon Musk.

O que aconteceu? Tudo começou quando O’Leary afirmou que a companhia não adotaria a Starlink, serviço de internet via satélite da SpaceX. Segundo ele, o sistema poderia custar até US$ 250 milhões por ano, somando instalação e gastos extras com combustível. Além disso, disse que apenas cerca de 10% dos passageiros estariam dispostos a pagar pelo Wi-Fi a bordo em voos curtos.

Lembrando que… Musk não pode comprar o controle da Ryanair, pois a União Europeia proíbe que estrangeiros detenham mais de 49% das companhias aéreas do bloco. Já a Ryanair tem pouco a perder com a briga, porque não opera nos EUA.

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🛒 Virada no topo do varejo. Pela primeira vez, a empresa chinesa Temu alcançou a Amazon no topo do e-commerce mundial. Ambas fecharam 2025 com 24% do mercado global de vendas, com consumidores em mais de 30 países.

O que explica esse movimento? Preços baixos, logística agressiva e entregas cada vez mais rápidas. Em 2020, quase 30% das encomendas levavam mais de 15 dias para chegar. Hoje, esse número caiu para 7%.

Ainda assim, 2026 promete ser desafiador. Estados Unidos e Europa eliminaram a isenção para pacotes baratos importados – a chamada regra “de minimis”. Agora, os impostos aparecem diretamente no checkout dos sites, encarecendo os produtos e colocando pressão sobre o modelo de vendas chinês.

🚀 “Brexit à brasileira”. A fintech Brex, fundada pelos brasileiros Pedro Franceschi (28 anos) e Henrique Dubugras (29 anos), acertou sua venda para a gigante financeira Capital One, dos Estados Unidos, por US$ 5,15 bilhões (cerca de R$ 27 bilhões) – com pagamento dividido 50/50 entre ações e dinheiro. A venda é um dos negócios mais bem-sucedidos já realizados por empreendedores brasileiros para companhias do exterior.

Sobre os fundadores: Franceschi e Dubugras conheceram-se ainda no ensino médio, em 2012, trocando mensagens pelo Twitter. No ano seguinte, lançaram a Pagar.me – que acabou vendida à Stone, em 2016. Logo depois, mudaram-se para Stanford, deixaram a universidade e fundaram a Brex. Curiosamente, hoje, a Stone, listada na Nasdaq (STNE), vale apenas… US$ 4,3 bilhões.

E agora? A aquisição reforça a estratégia da Capital One de ampliar sua presença no mercado corporativo. Franceschi continuará como CEO da Brex e liderará o plano de expansão internacional da companhia.

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📺 Ouro no intervalo. Anunciar no Super Bowl nunca foi barato, mas, neste ano, será ainda mais caro. As cotas de 30 segundos ultrapassam US$ 10 milhões – cerca de R$ 52,9 milhões –, após uma “demanda sem precedentes”, segundo a NBCUniversal, dona dos direitos de transmissão.

Olhando mais para trás, em 1995, um comercial de 30 segundos custava cerca de US$ 1,15 milhão – o equivalente a pouco mais de US$ 38 mil por segundo. Hoje, esse mesmo espaço publicitário custa US$ 300 mil por segundo.

E a contagem regressiva começa hoje (25). Denver Broncos x New England Patriots, às 17h, e Seattle Seahawks x LA Rams, às 20h30, são os dois confrontos que decidem quem estará no Levi’s Stadium, no dia 08 de fevereiro, para o Super Bowl LX.

🚖 Táxi sem motorista. A Waymo, empresa de carros autônomos da Alphabet (dona do Google), começou a operar seus robotáxis em Miami. É a sexta cidade dos EUA a receber o serviço – que também roda em Phoenix, São Francisco, Los Angeles, Austin e Atlanta.

Quadro geral: A expansão acontece mesmo após a Waymo enfrentar críticas sobre segurança e comportamento dos veículos. No mês passado, por exemplo, os carros da empresa foram apontados como responsáveis por congestionamentos durante uma tempestade em São Francisco.

Ainda assim, a empresa reforça que seus carros já percorreram mais de 204 milhões de quilômetros e ajudaram a reduzir em 90% os acidentes graves. E você, entraria num carro sem motorista? 💭

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🤖 Casa do futuro. A OpenAI vem trabalhando silenciosamente em um novo “laboratório de robótica”, que já reúne cerca de 100 funcionários. A missão é similar aos projetos da Tesla ou da AgiBot: desenvolver robôs capazes de realizar tarefas domésticas, como fazer uma torrada ou dobrar roupas.

Por trás do movimento: A OpenAI já tinha testado robôs no passado, mas encerrou o programa em 2020. Agora, a abordagem é diferente. Pessoas controlam os robôs à distância e mostram como eles devem executar tarefas simples. Esses movimentos são gravados e viram dados para ensinar os robôs a agirem sozinhos no futuro. A coleta roda 24 horas por dia, em três turnos.

Enquanto isso, na concorrência… Elon Musk anunciou que a Tesla deve iniciar as vendas do seu robô Optimus em 2027 e previu que a quantidade de robôs na Terra irá superar a de humanos.

Confira outras notícias cujos números surpreenderam nossa equipe e que podem mudar sua percepção.

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