☕ A Coca-Cola virou saudável?

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Tempo de leitura: 5,64 minutos.
Escrito por: André H., Anna Luiza G., Gabriel B., Gabriel F. e Gabriel G.

Neste dia, em 1867, os Estados Unidos compraram o território do Alasca do Império Russo por “apenas” US$ 7,2 milhões. A aquisição, inicialmente ridicularizada como um desperdício de dinheiro, tornou-se um dos negócios mais lucrativos da história, graças às reservas de ouro e petróleo descobertas no local.

☕ Café na contramão. A Starbucks retomou sua expansão no Brasil e prevê 32 novas lojas no país em 2026. Desde o 2º trimestre, já inaugurou 20 cafeterias e chegou a 130 unidades. Com foco em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, a rede também avalia novas regiões para 2027.

Na América do Norte, o caminho é inverso. Em 2025, a Starbucks fechou 584 lojas nos EUA e no Canadá. Em setembro deste ano, anunciou o fechamento de outras 250 unidades na região. Os cortes fazem parte de um plano que também inclui demissões e busca economizar US$ 2 bilhões por ano até 2028. Ao mesmo tempo, a rede tenta atrair mais clientes. O plano “Back to Starbucks” resgata tradições como mensagens escritas nos copos e canecas de cerâmica para consumo no local. As vendas voltaram a crescer e as ações acumulam alta de quase 15% em 12 meses.

Voltando ao Brasil… A expansão acontece com sinais mistos. Segundo a Worldpanel, a parcela de lares brasileiros que compraram cafés premium passou de 26,9%, em 2024, para 34,2%, em 2025. Por outro lado, uma pesquisa do Instituto Axxus mostrou que a proporção de entrevistados que frequentam cafeterias caiu de 51% para 39% entre 2023 e 2025, principalmente pelos preços mais altos. E você, frequentaria uma Starbucks na sua cidade?

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🥤 Refrigerante com fibra. A Coca-Cola anunciou novas versões de alguns de seus refrigerantes mais conhecidos, como Coca-Cola Zero e Sprite Zero, com 6 gramas de fibras prebióticas por lata. Os testes começarão no fim deste mês em três estados dos EUA. A novidade acompanha uma mudança nos hábitos de consumo: além de menos açúcar, americanos têm buscado bebidas com ingredientes associados ao bem-estar.

Mas o que são prebióticos? Basicamente, são substâncias que alimentam bactérias benéficas do intestino – e a disputa desse mercado não é de hoje. Em 2025, a Coca-Cola já havia lançado a Simply Pop, enquanto a PepsiCo comprou a Poppi, marca especializada em refrigerantes prebióticos, por US$ 1,95 bilhão. Em fevereiro deste ano, a PepsiCo também lançou nacionalmente, nos EUA, uma versão da Pepsi com 3 g de fibras prebióticas por lata.

Quadro geral: Segundo a NielsenIQ, as vendas de refrigerantes prebióticos nos EUA movimentaram US$ 33 milhões nos 12 meses até janeiro de 2022. Em 2025, esse valor já chegava a US$ 777 milhões. Ou seja, em apenas 3 anos, o mercado cresceu mais de 23 vezes. Será que essa moda chega ao Brasil?

🎧 Livro no play. O YouTube está negociando com editoras para oferecer audiolivros (livros narrados em áudio) dentro da plataforma, segundo o Wall Street Journal. A novidade pode chegar já em 2027 e ser incluída no YouTube Premium, assinatura paga que permite assistir a vídeos sem anúncios. Ainda não há, porém, confirmação do lançamento nem detalhes sobre preços ou limites de acesso.

Enquanto isso, na concorrência… A Audible, da Amazon, é especializada em audiolivros. Já o Spotify, há duas semanas, ampliou seu serviço de audiolivros para mais de 180 mercados, incluindo o Brasil. Por aqui, assinantes Premium elegíveis passaram a ter acesso a mais de 6 mil títulos em português e até 12 horas de reprodução por mês. Em um ano, o número de ouvintes mensais globais de audiolivros na plataforma cresceu 40%.

Quadro geral: Nos EUA, as vendas de audiolivros chegaram a US$ 2,4 bilhões em 2025, alta anual de 9%. Uma pesquisa da associação americana do setor também revelou que 45% dos consumidores que ouviram audiolivros no último ano recorreram a gravações gratuitas no YouTube. Ou seja, o YouTube pode transformar um hábito já presente entre seus usuários em uma nova fonte de receita…

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📸 Crise nas imagens. A Getty Images, uma das maiores fornecedoras de fotos e vídeos do mundo, anunciou, na última segunda-feira (12), que pretende pedir recuperação judicial nos Estados Unidos e deixar de ter ações negociadas na bolsa. A empresa acumula US$ 2,1 bilhões em dívidas, enquanto suas ações perderam cerca de 99% do valor desde 2022.

O cenário piorou após o fracasso da fusão de US$ 3,7 bilhões com a rival Shutterstock, em julho deste ano. Para aprovar o negócio, autoridades britânicas exigiram que a Shutterstock vendesse sua divisão de imagens de notícias, esportes e entretenimento. A Getty não aceitou a condição e cancelou o acordo. As negociações deixaram mais de US$ 100 milhões em despesas com assessorias e custos financeiros.

Olhando para frente… A Getty negociou um plano de recuperação judicial com seus principais credores, que aceitaram perdoar US$ 270 milhões em dívidas, reduzir juros e ampliar os prazos de pagamento. Além disso, a família Getty e a Koch Equity Development, braço de investimentos do grupo americano Koch, se comprometeram a investir até US$ 533 milhões na empresa. No 2º trimestre deste ano, a receita da Getty caiu -2,5%, para US$ 229,1 milhões. A ver…

🤖 Bilhões sem papo. A TypeSafe AI, startup responsável pelo modelo de inteligência artificial Jev, captou US$ 870 milhões e passou a ser avaliada em US$ 7,5 bilhões. O investimento, liderado pelo fundo Andreessen Horowitz, veio menos de 1 mês após o lançamento do Jev, em 15 de setembro. Segundo a própria empresa, um terço das 500 maiores companhias dos Estados Unidos já utiliza a tecnologia.

A lógica é simples. Boa parte das tarefas realizadas por softwares envolve pequenas decisões que não exigem respostas elaboradas. Em vez de produzir um texto para cada situação, o Jev calcula as probabilidades das opções disponíveis. Segundo a TypeSafe, isso permite que o modelo seja até 200 vezes mais rápido e custe quase 240 vezes menos que IAs tradicionais.

Quadro geral: Fundada por Diogo Almeida, ex-pesquisador da OpenAI, e outros 2 sócios, a TypeSafe também recebeu investimentos da Sequoia, um dos principais fundos de capital de risco do Vale do Silício. A gestora ficou conhecida por apostar em empresas como Apple, Google, YouTube, Airbnb e, mais recentemente, Nubank. 👀

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🚁 Delivery nos ares. O Walmart, maior varejista dos Estados Unidos, anunciou que vai expandir suas entregas por drones para as regiões de Seattle e Denver em 2027. A iniciativa ocorre em parceria com a Wing, empresa de drones da Alphabet, dona do Google. A meta é oferecer entregas em até 30 minutos a partir de mais de 270 lojas, com potencial para atender 40 milhões de americanos.

Mas o Walmart não está sozinho… A Amazon também pretende expandir seu serviço de drones para quase 500 cidades americanas até o fim de 2026. Por trás dessa corrida, está o custo das entregas. Segundo a consultoria BCG, a etapa final do transporte – quando a encomenda é levada até o endereço do cliente – representa entre 50% e 60% dos custos totais de entrega. Os drones ajudam a reduzir essa despesa, mas a expansão enfrenta resistência de moradores preocupados com barulho, segurança e privacidade.

E no Brasil? O iFood também utiliza drones, em parceria com a brasileira Speedbird Aero. Após realizar mais de 5 mil entregas aéreas em Sergipe, a empresa levou o serviço para Barueri (SP), em junho deste ano. Diferentemente do Walmart, os drones percorrem apenas parte do trajeto, enquanto entregadores ficam responsáveis por levar os pedidos até a casa dos clientes.

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