☕ Uma escova de dentes com IA

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Tempo de leitura: 5,46 minutos.
Escrito por: André H., Anna Luiza G., Gabriel B., Gabriel F. e Gabriel G.

Neste dia, em 1916, Clarence Saunders inaugurou, nos Estados Unidos, a primeira Piggly Wiggly, uma mercearia que se tornou pioneira no modelo de autosserviço. Nela, os clientes podiam escolher os próprios produtos nas prateleiras, uma novidade que ajudou a transformar o varejo e abriu caminho para os supermercados modernos.

⚾ Álbum completo. Stan Kroenke, dono do Arsenal, acertou a compra do time de beisebol Los Angeles Angels por US$ 4 bilhões – cerca de R$ 20 bilhões. O valor é recorde para um time da MLB e, com a conclusão do negócio, Kroenke será a primeira pessoa a controlar equipes em cada um dos principais esportes profissionais.

E vai além. Fora dos estádios, Kroenke também é o maior proprietário privado de terras dos Estados Unidos. Segundo a revista Land Report, ele controla 1,09 milhão de hectares – o equivalente a 1,5 milhão de campos de futebol. Em dezembro do ano passado, comprou outros 379 mil hectares, a maior aquisição de terras do país em mais de uma década (aprofunde).

Por trás do business: Kroenke, antes de formar um dos maiores impérios esportivos do mundo, construiu a base de sua fortuna no mercado imobiliário. Agora, seus negócios combinam imóveis, fazendas e algumas das maiores franquias do esporte. De campo de futebol a campo de cultivo, terreno é o que não falta…

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🍎 Sob medida. Desde 1º de setembro, Tim Cook deixou o cargo de CEO da Apple, mas segue bem próximo do comando. A empresa criou para ele o cargo de presidente executivo do conselho, com uma remuneração prevista de US$ 47 milhões em 2027 – cerca de R$ 242 milhões.

Enquanto isso, John Ternus assumiu como novo CEO, marcando apenas a segunda troca de comando da Apple neste século. Em 2027, ele receberá US$ 3 milhões em salário e um pacote de ações com valor-alvo de US$ 55 milhões. O desafio é grande: comandar uma Apple avaliada em quase US$ 5 trilhões – e pressionada a recuperar terreno na corrida da IA (aprofunde).

Quadro geral: O pacote de Cook dá uma pista de como será a nova fase. A Apple já disse que ele continuará representando a empresa na relação com governos ao redor do mundo e analistas esperam que ele siga mais envolvido nas decisões do que um presidente de conselho tradicional. A Apple trocou de CEO, mas não exatamente de Cook…

📺 Publicidade em alta. O Brasil já é o segundo maior mercado global da Netflix para anúncios – e o primeiro em engajamento e intenção de consumo. Por aqui, 35 milhões de pessoas usam o plano com publicidade, sendo que 52% acessam a plataforma diariamente e passam, em média, 54 horas por mês assistindo aos conteúdos.

Com esse público, a Netflix prepara novas ferramentas para aproximar ainda mais as marcas dos espectadores. Em 2027, chega o Creative Fusion, recurso de IA que permitirá integrar produtos e elementos de marcas ao universo visual de filmes e séries. A empresa também está testando anúncios interativos, capazes de enviar ofertas para o celular ou permitir que o usuário salve uma promoção pela própria TV.

Por trás do business: Lançada em 2022 como uma forma de voltar a acelerar o crescimento, a publicidade virou uma frente bilionária para a Netflix. O plano com anúncios já alcança mais de 250 milhões de espectadores globais por mês e a companhia pretende faturar US$ 3 bilhões com publicidade até 2030 – cerca de 10% de sua receita. Nesse plano, o Brasil aparece como um pilar estratégico (aprofunde).

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🪥 Sorriso inteligente. Depois de aspiradores e secadores de cabelo tecnológicos, a Dyson está entrando em uma nova categoria: escovas de dentes. A empresa lançou a CameraJet, de US$ 499 – cerca de R$ 2,6 mil –, equipada com câmera e inteligência artificial para identificar espaços entre os dentes e liberar jatos de enxaguante bucal durante a escovação.

A “cabeça” da escova oscila cerca de mil vezes por segundo, enquanto um reservatório interno armazena o enxaguante. Segundo a Dyson, as imagens captadas pela câmera não são armazenadas. A CameraJet já está à venda, mas ainda não há previsão de lançamento no Brasil.

Por trás do business: A Dyson vem tentando levar sua tecnologia para além dos aspiradores – nem sempre com sucesso. Projetos como o de um carro elétrico e fones com purificador de ar não avançaram. Por outro lado, os secadores deram certo e chegaram a representar 30% do negócio da empresa nos EUA. Agora, a companhia tenta repetir a fórmula na higiene bucal – transformando até a escova de dentes em algo premium.

🚕 Sem as mãos. Além do lançamento do Cybercab, da Tesla, os robotáxis ganharam mais duas novas frentes na semana passada. Em Londres, a Uber começou a oferecer corridas autônomas em parceria com a britânica Wayve. Já em Las Vegas, a Zoox, da Amazon, ampliou seu serviço comercial para levar e buscar passageiros no aeroporto da cidade.

Do outro lado do Atlântico… A Zoox já cobra por corridas em seus robotáxis, que não têm volante nem pedais. Agora, a empresa também passou a oferecer viagens até o aeroporto de Las Vegas, tornando-se a única do setor com esse tipo de serviço na cidade. A expansão veio semanas depois de reguladores dos EUA concederem à Zoox uma autorização especial, válida por 2 anos, para implantar até 2,5 mil veículos ao ano.

Quadro geral: Ao redor do mundo, a Uber trabalha com mais de 30 parceiros de veículos autônomos. Segundo o Goldman Sachs, a frota global de robotáxis comerciais pode saltar de cerca de 7 mil veículos, em 2025, para 6 milhões até 2035, criando um mercado de US$ 415 bilhões (aprofunde).

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🤖 IA renovada. Além da OpenAI, Anthropic e Google também lançaram, nos últimos dias, novas versões de seus modelos de inteligência artificial, com avanços em programação, pesquisa e cibersegurança. As duas empresas ainda lançaram modelos voltados a tarefas mais sensíveis, que terão acesso restrito a certos profissionais e organizações.

Do lado da Anthropic… O Claude Fable 5.1 mais que dobrou o desempenho do seu antecessor em um teste de pesquisa científica e deve custar 25% menos em tarefas comuns – economia que pode chegar a 45% em trabalhos mais complexos. Já o Mythos 5.1 é o mesmo modelo, mas com menos restrições para atividades avançadas de cibersegurança e ciências da vida. Por isso, seu acesso será limitado a instituições previamente verificadas pela Anthropic (aprofunde).

Quadro geral: Os lançamentos mostram uma divisão cada vez mais clara entre modelos de uso amplo e versões com capacidades mais sensíveis. Enquanto Fable 5.1 e Gemini 3.8 Flash chegam a públicos maiores, Mythos e Flash Cyber terão acesso restrito. À medida que a IA avança, lançar um novo modelo também passa a envolver uma decisão importante: quem poderá ter acesso a ele.

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