☕ iPhone virou câmera de estádio

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Tempo de leitura: 5,19 minutos.
Escrito por: André Hermeto, Clara Vasconcelos, Gabriel Branco e Gabriel Fraga.

Neste dia, em 1844, Samuel Morse enviou a primeira mensagem por telégrafo, entre Washington e Baltimore, inaugurando uma tecnologia que encurtou distâncias, acelerou decisões e transformou negócios. Ao permitir que informações viajassem quase em tempo real, o telégrafo abriu caminho para a comunicação moderna.

💋 Sexy (até nas ações). A Victoria’s Secret quer mudar não só sua imagem, mas também a forma como aparece na bolsa de valores. A marca anunciou que deixará de usar o ticker “VSCO”, na Bolsa de Nova York, para adotar “VSXY”. A mudança faz parte da estratégia da CEO Hillary Super, que assumiu em 2024 com a missão de recuperar o brilho da marca – que já foi considerada o lugar “mais sexy do shopping”.

Entendendo… A troca de código acontece em um momento simbólico. Nos últimos anos, a Victoria’s Secret perdeu relevância, pressionada por críticas à falta de diversidade e por mudanças no comportamento do consumidor. Ao mesmo tempo, concorrentes como Skims, Savage X Fenty e American Eagle ganharam espaço com campanhas mais alinhadas ao público atual.

Olhando para frente… Os esforços de recuperação estão mostrando resultados. Em março, a companhia registrou seu terceiro trimestre consecutivo de crescimento nas vendas e projetou faturamento de US$ 6,85 bilhões para este ano. A pergunta agora é: é possível reinventar uma marca que já foi símbolo cultural? 👀

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💍 IPO de “ouro”. A Oura, startup finlandesa de smart rings – anéis que monitoram indicadores de saúde –, entrou, na semana passada, com um pedido para abrir capital nos Estados Unidos. Segundo a Bloomberg, a expectativa é que a empresa estreie na bolsa ainda neste ano, em meio ao “boom” do mercado de dispositivos vestíveis.

Contextualizando… A startup ganhou popularidade ao oferecer uma alternativa mais discreta aos relógios inteligentes. Seus anéis conectam-se a iPhones e celulares Android e monitoram sono, recuperação, atividade física e bem-estar. Com isso, a marca passou a disputar espaço com gigantes como Apple e Samsung, que também avançam no mercado de vestíveis.

Quadro geral: A Oura é mais uma empresa de tecnologia que deve abrir capital em 2026. A SpaceX, de Elon Musk, protocolou seu prospecto de IPO na última quarta-feira (20), enquanto a OpenAI, criadora do ChatGPT, prepara um documento semelhante para as próximas semanas. A “fila” está grande… 💰

📱 iPhone em campo. A Apple TV transmitiu, ontem (23), uma partida da MLS filmada inteiramente com o iPhone 17 Pro. O jogo entre Los Angeles Galaxy e Houston Dynamo foi captado apenas com smartphones, do aquecimento ao apito final. Foi a primeira vez que um grande evento esportivo profissional ao vivo foi registrado do início ao fim usando apenas celulares.

Por trás do business: O movimento vai muito além do futebol. Ao mostrar que o iPhone pode entregar uma transmissão com padrão profissional, a Apple transforma o jogo em uma grande vitrine de marketing – especialmente para quem enxerga o celular como ferramenta criativa. Mais do que isso, é uma forma de reforçar o valor do aparelho em um mercado de smartphones cada vez mais disputado.

Indo além… A mudança também conversa com um movimento maior do mercado. Na última década, as vendas de câmeras despencaram. Modelos com lentes embutidas, por exemplo, caíram mais de 90% entre 2010 e 2023. Se grandes eventos ao vivo passarem a usar smartphones em partes relevantes da captação, nomes tradicionais como Canon, Sony e Panasonic podem sentir ainda mais o impacto. A ver…

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🏗️ Dívida bilionária. A Andrade Gutierrez, um dos maiores grupos de engenharia do Brasil, entrou com pedido de recuperação extrajudicial para renegociar R$ 3,4 bilhões em dívidas. O processo envolve seis empresas do grupo e já conta com apoio de credores que representam mais de 70% dos créditos – percentual necessário para avançar com o plano.

O que aconteceu? Segundo a empresa, a combinação de juros altos, dólar valorizado e obras importantes paralisadas pressionou o caixa. Em projetos de infraestrutura, os contratos costumam ser longos, caros e pouco flexíveis. Quando uma obra é interrompida, a receita para de entrar, mas financiamentos, equipes e despesas continuam correndo.

Quadro geral: Essa não é a primeira reestruturação recente da Andrade Gutierrez. Em 2022, o grupo já havia renegociado R$ 2,4 bilhões em dívidas e vendido parte da sua participação na CCR. Antes disso, em 2018, a empresa também fechou um acordo para pagar R$ 1,49 bilhão ao poder público após ser investigada na Lava Jato (aprofunde).

🍿 Café com o “tudum”. A Netflix anunciou que levará o “The Breakfast Club”, um dos talk shows mais populares dos EUA, para sua plataforma – o primeiro formato diário e ao vivo da história da empresa. O programa mistura entrevistas com celebridades, política e cultura pop.

Por trás do business: A Netflix está se reinventando para fugir da imagem de “apenas uma plataforma de séries e filmes”. A aposta no “ao vivo” já vinha sendo testada em outros eventos pontuais, como a luta entre Jake Paul e Mike Tyson, um jogo de Natal da NFL e a escalada de Alex Honnold no prédio Taipei 101.

Agora, o movimento cria um hábito de consumo recorrente e abre espaço para um novo tipo de publicidade. Atualmente, o plano com anúncios da plataforma já alcança mais de 250 milhões de usuários por mês.

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📲 Do feed à economia real. O TikTok divulgou um relatório que coloca, em números, o impacto da rede social na economia brasileira. Segundo o estudo, o app contribuiu com até R$ 37,3 bilhões ao PIB em 2025, além de apoiar a criação de até 447 mil empregos.

Quadro geral: O relatório surge em meio a discussões no Congresso sobre a regulação das redes sociais – e reforça a “mensagem” de que qualquer mudança na plataforma também afeta empregos, renda e atividade econômica.

O Brasil é um dos maiores mercados globais do TikTok, com mais de 100 milhões de usuários. A plataforma já ganhou força como canal de venda, publicidade e criação de conteúdo – em um mercado de creators que movimentou cerca de US$ 5,5 bilhões no país em 2025 e pode chegar a US$ 33,4 bilhões até 2034.

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